quinta-feira, 27 de novembro de 2008

Comercial de TV

Tem melhor comercial da coca que esse?? Tá, eu sei que todos os comerciais da coca são inteligentes, divertidos, fofos, geniais...mas esse surpreendeu até os mais avisados!!

Poucas palavras, pouca movimentação, poucos efeitos..muito simples, mas perfeito..

Diz tudo o que precisa, fixa na mente do espectador, e ainda vira jargão.




"turururu turururu tururururuuu É pra você!"



USA:
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México:
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China:
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Merchandising X Promoção de venda

Alguns profissionais interpretam o termo Merchandising como o conjunto de ações de Marketing realizadas com produtos ou serviços que tem como objetivo final a venda de outro produto. Por exemplo, quando é lançado um filme no cinema, o mix de Comunicação deste lançamento associado a todos os souveniers como camisetas, canecas, máscaras, bonecos, etc, constituem a ação de Merchandising.


Não podemos confundir Merchandising com promoção de vendas. O Merchandising está acima da promoção de vendas e a usa como ferramenta para efetivar sua estratégia.

O Merchandising eficiente associa todas essas tendências à boa linha de Comunicação, com peças que causam impacto e chamam a atenção do consumidor, diferenciando um produto de sua concorrência no PDV.

Estudos recentes apresentam uma equação equilibrada para o PDV: 20% de emoção, 20% de design e 60% de preço baixo que é igual a 100% de satisfação do consumidor.

Em média, o consumidor não gasta mais do que 15 segundos observando um produto exposto. Após esse tempo, se o produto não o atraiu, ele passa a observar outro. Isto quer dizer que a as decisões de compra, em sua maioria, são mais emocionais do que racionais, sendo que 80% destas decisões acontecem no ponto-de-venda.

Abaixo, alguns exemplos de ação de merchandising da Microsoft:





















Ação de Merchandising de Natal do IPhone:

















As peças interativas de merchan também são uma forte tendência; esta em Toronto:


terça-feira, 25 de novembro de 2008

Interatividade em Painéis

Com a desvalorização da propaganda tradicional, o que vale é chamar a atenção do "espectador".
Com isso, a interatividade é cada vez mais valorizada, pois chama as pessoas a participarem de alguma ação, fazendo assim com que prestem a atenção na mídia e no que está sendo exposto.

Aliando criatividade, irreverência e tecnologia avançada, olhe o que já se encontra nas ruas de New York, Paris, Berlin, entre outras cidades..

Este vídeo explica como funciona um sistema que pode ser utilizado para diversos tipos de midia, um novo conceito em propaganda :

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Outdoor interativo da Adobe instalado ao lado da Virgin Megastore em NY, o painel possui sensores infra-vermelhos que sentem a presença dos pedestres que por sua vez podem controlar de longe o slider contido no Outdoor apenas andando fazendo com que animações, sons e cores apareçam na tela:

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Outro exemplo é da loja Chanel, em Paris. Observe como o consumidor não exita em interagir com o que lhe é apresentado:

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Mídia Exterior -- Lei Cidade Limpa

A imposição de limites à mídia exterior é uma tendência em vários estados do país.
Em Curitiba, a previsão da prefeitura é reduzir em 40% a concentração de painéis, cartazes e propaganda estática na cidade, principalmente no chamado quadrilátero central, onde concentram-se os prédios comerciais e o setor histórico da capital.
Estima se que existam na capital cerca de 3 mil equipamentos de publicidade externa. Destes, pelo menos 1.200 devem ser retirados.O Sindicato das Empresas de Publicidade Externa do Paraná estima que esse número seja maior. Segundo Romerson Faco, presidente da entidade, há pelo menos 6 mil peças de propaganda externa espalhadas pela cidade, sejam de empresas especializadas ou de particulares.
De acordo com assessoria de imprensa da prefeitura, desde 2005 foram retiradas mais de duas toneladas de faixas e banners irregulares das ruas de Curitiba. Outros 600 painéis em desacordo com a lei também foram retirados. No ano passado, fiscais da secretaria de Urbanismo detectaram 16.221 unidades irregulares de anúncios das ruas. Em média, foram feitas 1.350 apreensões mensais de publicidade irregular em cavaletes, faixas, banners, pinturas e postes.
Até a publicação do decreto fixando regras para propaganda externa em Curitiba, a publicidade era regulamentada pelo Códigos de Posturas, publicado em 1953.
A lei é inspirada na Lei Cidade Limpa do prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab (DEM), que está em vigor desde janeiro de 2007 e retirou das ruas da capital paulista cerca de 1.312 outdoors em um ano e meio de vigência.
Os responsáveis por anúncios fora das regras serão multados em 10 mil reais, mais mil reais por metro quadrado excedente.
A Prefeitura de São Paulo regulamentou, através de um decreto publicado no Diário Oficial da Cidade em 6 de dezembro de 2006, a lei que criou o projeto Cidade Limpa. A nova lei
, que tem como objetivo eliminar a poluição visual em São Paulo, proíbe todo tipo de publicidade externa, como outdoors, painéis em fachadas de prédios, backlights e frontlights. Também ficam vetados anúncios publicitários em táxis, ônibus e bicicletas. A legislação ainda faz restrições aos anúncios indicativos, aqueles que identificam no próprio local a atividade exercida.


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http://www.curitiba.pr.gov.br/

http://www.prefeitura.sp.gov.br/

segunda-feira, 24 de novembro de 2008

Rádio -- É Dom Pedro I o grando campeãoooo

Com pertinência à data e ao contexto, a Neogama/BBH inspirou-se na proclamação da Independência do Brasil para desenvolver a campanha de divulgação do Grande Prêmio Ipiranga, prova que aconteceu dia 6 de setembro, no Jockey Clube de São Paulo.

Fazendo reencarnar o espírito clássico de Dom Pedro I às margens do Rio Ipiranga, com a espada em punho, a agência criou peças como filipetas, cartazes, totens e painéis quadrifásicos que imitam uma pintura, mas inserindo, no lugar do português que virou herói brasileiro e de seus cavaleiros, a imagem de jóqueis e suas principais armas, as esporas.

A campanha engloba ainda um spot, fiel aos registros existentes sobre o ato da proclamação. Porém, em vez da simples narração dos fatos, o fato histórico é contado por um típico narrador esportivo, no ritmo habitualmente adotado para transmitir as corridas no Jockey.

http://www.portaldapropaganda.com/vitrine/radioportal/2008/09/04/0001/?data=2008/11

Entrem nesse site e escutem o spot. É muito divertido e criativo!!



Ficha técnica


Agência: Neogama/BBH


Criação: Maximiliano Geraldo e José Martins


Direção de criação: Marcio Ribas e Wilson Mateos


Direção geral de criação: Alexandre Gama


Atendimento: Fabiana Bruno, Pedro Fragata e Ana Luiza Leite


Ilustração: Hector Gomes


Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi


Tratamento de imagem: Daniel Terlizze


Aprovação pelo cliente: Sebastião Silveira Salles

Mídia Exterior

Campanha Melhor do Mês Nacional - Clear Channel

Outubro: PROJETO ESPECIAL - BANCO DO BRASIL


Anunciante: Banco do Brasil

Produto: Institucional

Agencia:Artplan

Cidade: Rio de Janeiro e Curitiba

Formato: Mobiliário Urbano (250 faces RJ e 200 faces CWB)

Período: Semana 42 (13 a 19/10)

Detalhes da Campanha:As caixas publicitárias dos equipamentos receberam uma muda de planta, a qual pode ser regada pela população graças a um mecanismo desenvolvido especialmente para o projeto especial.

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http://www.clearchannel.com.br/

domingo, 23 de novembro de 2008

Construindo conceitos

Mídia - Veículo ou meio de divulgação da ação publicitária, seja ela eletrônica, impressa exterior ou de outras formas.
Também é a nomenclatura que se dá ao departamento de uma agência de publicidade, responsável pelas recomendações, estudos, distribuições de anúncios e contato com os veículos.
A pessoa que trabalha no setor de mídia da agência representa a ligação entre cliente e veículo pelo qual circulará o anúncio ou campanha.

O profissional de mídia do últimos tempos encontra pela frente muitos desafios que não encontrava anteriormente. O consumidor está mais exigente e, em contra partida, menos fiel. Com isso deve-se estar sempre muito antenado em absorver conhecimento, como cultura geral, noções de administração, sempre se atualizando. Hpoje o consumidor tem cada vez mais filtros, sendo que a publicidade tradicional não tem mais o mesmo efeito.

Algumas atividades que são rotina de um setor de mídia:
- planejamento
- pesquisa
- estratégia e tática
- negociação
- informação de veículos
- controle de concorrência
- simulação
- execução e operação
- faturamento
- checking